速盈策略政策引导向“绿”而行绿色消费潜力加速释放

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　　本报记者刘萌

　　8月4日，中国机械工业联合会发布数据显示，今年上半年，新能源汽车市场渗透率达44.3%，创同期历史新高。

　　近年来，我国绿色消费发展迅速，新能源汽车、节能家电、智能家电、绿色家装等绿色消费产品逐渐成为更多人的消费选择。

　　商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，绿色消费不仅有助于优化消费结构，还能激发技术创新和产业升级，培育新的经济增长点。同时，绿色消费也是实现碳达峰、碳中和目标的重要途径，对推动形成绿色低碳的生产生活方式具有重要意义。

　　向“绿”而行的消费新风尚，离不开政策的引导助力。去年，相关部门深入推进实施消费品以旧换新。数据显示，去年有7000多万台（件）绿色智能汽车、家电、家居产品进入百姓生活。

　　今年2月份，国家市场监管总局等五部门印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出“聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景”；3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“加大消费品以旧换新支持力度”“推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级”。

　　数据显示，今年上半年，限额以上单位家电、通讯器材、文化办公用品、家具零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%和22.9%，乘用车零售量同比增长10.8%。

　　但绿色消费快速发展的同时，也暴露出一些问题。苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，一是市面上的绿色产品存在“伪绿色”现象，消费者难辨真伪，绿色产品的标准体系有待完善；二是部分绿色产品溢价过高，影响了消费者的购买意愿；三是部分中小企业绿色转型成本高，短期盈利压力大致使绿色转型动力不强等。

　　洪勇认为，持续激发绿色消费潜力，要多措并举构建绿色消费长效机制：第一，要加强绿色产品的研发和供给，提高绿色产品的质量和性价比，满足消费者的多样化需求；第二，要加大绿色消费的宣传力度，提高消费者的环保意识和绿色消费理念，培育绿色消费文化；第三，要完善绿色消费的相关政策和标准体系，加强市场监管，规范市场秩序，为绿色消费创造良好的发展环境；第四，要推动绿色消费与绿色生产、绿色流通等环节的衔接，形成绿色发展的良性循环。

　　付一夫建议，应优化政策支持，通过实施财政补贴与税收减免等方式鼓励企业进行绿色转型，并建立跨区域政策协调机制。

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